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            在她的地盘,娱乐圈明星也只能乖乖做配…

            8号风曝 05-22 2

            520、521 这两天的娱乐圈相当热闹。

            先是魏晨和大学女友领了证,又有郑恺与苗苗结了婚。

            让我们恭喜新人们!

            而到了晚上,网友的注意力又迅速被另一位女人抢走。

            " 淘宝一姐 " 薇娅开了场直播,全场商品统统只要 5.21 元,并请来了 N 位明星同乐乐。

            名义带货,实际上更像一场晚会、一台综艺、一场脱口秀。

            热度之高,让人忍不住感叹:不是明星,胜似明星。

            01 被围观 1.17 亿次的直播

            这场直播名为 " 薇娅粉丝节 ",是薇娅直播间中的保留节日,每年 5 月 21 日举办。从 2017 年开始,今年已经是第四年了。

            用她的话来解释,即 " 感谢粉丝一直以来的陪伴 ",所以也要用一些福利来回馈粉丝,形式是特别低的价格买到正价商品。

            相比往年,今年的 title 从 " 粉丝节 " 升级为 " 感恩节 ",且规模更加庞大——

            7 小时 21 分

            直播从 21 日晚上 18 点开始,打出的口号是 " 无限宇宙!精彩无限!"。

            流程安排得清清楚楚,前 1 个小时是主持人李静对嘉宾们的采访、后台探班等。

            19 点," 感恩节 " 则正式拉开帷幕,一直到 22 日凌晨 1 点多才结束。

            直播回放显示,整整持续了 7 小时 21 分。

            172 件商品

            和平时直播不同,这天准备的商品几乎涵盖了生活中所有领域,数量多达 60 多万份,总价值高达 6000 多万——

            吃的零食大礼包、瓜子、蛋糕等;

            穿的则有男士衬衫、斜挎包;

            女孩最爱的美妆,比如口红、防晒、粉底、面膜;

            电子产品有手机、ipad、蓝牙耳机。

            家电方面,空调、冰箱、洗衣机、按摩椅、电视 ……

            甚至还有汽车这样的大件商品。

            简直是把人安排得明明白白。

            真 · 大手笔。

            5.21 元

            商品多得让人眼花缭乱,定价也相当心动!

            为了契合 "521" 的概念,全场只要 5.21 元!集美们,拼手速的时候到了。

            比如这辆上汽某系列汽车,市场价格在 12 万上下,然而在薇娅直播间里的秒杀价仅 5.21 元。

            四舍五入就相当于白嫖啊!

            此外还有许多正价相当昂贵的商品,如价值 35399 元的乳胶床垫、价值 7299 元的智能洗衣机、价值 4999 元的按摩椅、价值 3499 元的华为手机 ……

            Omg,统统只要 5.21 元!

            果然是抢到就是赚到,难怪网友高呼着 " 脱非入欧在此一举了!"。

            3 分钟

            商品品类与数量实在是太多,所以直播时没有采取以往 "3、2、1,上链接!" 的流程,而是每隔 3 分钟自动上架商品开售。

            间隔时间之短,让人舍不得离开直播间。

            有人是 3 分钟高兴一次,但更多的 3 分钟便又失望一次 ……

            36 位明星

            能媲美商品数量的,大概是请来的明星了吧。

            除了周笔畅、包贝尔、林依轮、毛不易、汪苏泷、李荣浩、刘维、大张伟、周深、杨迪等这样的熟面孔外;

            还有刚在《我们的乐队》中成团的乐队 " 星火飞行器 "、《青春有你 2》中凭借一句 " 淡黄的长裙,蓬松的头发 " 出圈的李熙凝、德云社相声演员孟鹤堂、周九良,以及作为神秘嘉宾出现的苏打绿 6 人等。

            足足 36 位明星,阵容堪比卫视跨年晚会。

            哦对了,本次直播剪辑版的确是要上星、在安徽卫视播出的。

            16 个环节

            整场晚会一共分为 16 个环节,有唱歌、有相声、有吐槽,也有组队 PK 玩游戏。

            主持人是沈凌和琦儿。

            明星们依次上台,演唱自己的知名歌曲,如周深的《大鱼》,李荣浩的《年少有为》等。

            毛不易则一边唱着《消愁》,一边不忘为《创造营 2020》宣传。

            而最让人惊喜的环节,莫过于神秘嘉宾苏打绿的助阵。

            承载了很多人青春的苏打绿,在休团许久后迎来了久违合体," 全宇宙的朋友们大家好!!!!我们是!!!苏打绿 " ,然后唱起《他夏了夏天》。

            是你们夏了夏天,夏天又回来了。

            明星们人手一个节目,而作为 " 东道主 " 的薇娅,一个人承包了俩。

            先是一首炫酷的《V》开场,中途又深情演唱了一首《粤语歌》。

            除了随着两位主持人上台外,薇娅还参与到了好几个节目中。

            比如吐槽自己不会当明星,因为赚钱没有直播多。

            说自己老公吃 " 软饭 ",但是块头大可以保护自己。

            并分享了早期直播的种种奇葩情况,比如直播时被观众要求跳舞,不跳舞吧,就会被举报,理由是 " 不表演才艺 "。

            别人都是被邀请上节目,而薇娅差点就把《吐槽大会》搬到直播中来。

            而明星们的互动也都围绕着薇娅展开,上台前要夸夸她,表演完了也要再次夸夸。

            有网友精准形容,像极了富婆开趴梯,请来了一堆明星好友,有歌听有游戏玩还有人夸。

            1.17 亿观看

            仅开播一个小时,直播间便吸引到了 2000 多万观看。

            等到直播结束时,观看量也逐渐从 5000 万、7000 万,最终攀升到了 1.17 亿的位置。

            有网友调侃,每 14 个中国人就有 1 人看了这场感恩晚会。

            其实不然,观看量的计算方式并非按照人头,反复进出重复同样纳入统计范围。

            即使这样,也足以想象得到这场直播究竟吸引了多少观众前来围观。

            对比一下薇娅往日直播数据,观看量 2000 万上下。同样位于头部主播行列的李佳琦,观看量则在 12 — 1300 万间波动。

            1.17 亿——可以这么说," 淘宝一姐 " 薇娅又一次创下了奇迹般的数字。

            02 感恩粉丝,还是赔本赚吆喝?

            不过这场声势浩大的 " 感恩节 ",却让不少老粉心生芥蒂。

            按照往年惯例,本意是为了回馈粉丝,今年薇娅在宣传时也主打的是 " 感谢大家的陪伴 "。

            但实际上到了直播环节,参与人数过多,很多粉丝啥都没抢到,或者是 " 贵的抢不到,抢到的用不上 "。

            与平日坐在直播间带货相比,这次直播形式则像是一台晚会,去到了更大的场地,也有更多的明星加入。

            同样,以往坐在镜头前与观众们互动的薇娅,则跑去了舞台上,和明星们表演起了节目。

            淘宝主播薇娅,在这一刻变成了明星薇娅。

            明星们在台上唱歌跳舞变魔术,说起了相声耍起了宝,就是和卖货没什么关系。3 分钟一次的商品秒杀,倒成了直播的附带品。

            粉丝们在直播间的身份,同样从参与者变成了旁观者,与薇娅之间的互动弱了许多。

            明明是回馈粉丝的活动,粉丝们却不是主体。

            虽然直播观看量巨多,卖货数据也很不错,但在口碑却出现了危险的讯号。

            面对众多吐槽,薇娅两次出来向大家道歉,表示 " 对不起大家 "。

            但是对于薇娅的道歉,仍有很多粉丝没有买帐,表示不应该请明星,更喜欢看她直播。

            与其花大价格请明星,不如将明星的通告费用于商品补贴。毕竟消费者来直播间的目的,是冲着更低的价格、更优惠的折扣,并不是明星。

            噱头大于感恩,如此一来,群星云集的 " 感恩节 " 更显尴尬:一方面磨掉了新人对直播间的期待,另一方面也磨掉了老粉对直播间的好感。

            03 明星出发,又回到明星?

            原本应该和粉丝们互动,安利卖货的薇娅,却站在舞台上,拉开了与观众们的距离 ……

            究其根本,还是主播与明星的界限越来越模糊。

            淘宝第一主播薇娅,从明星出发,如今又隐隐约约再次回到了明星。

            2005 年,薇娅曾参加了一档选秀《超级偶像》,还拿下了最终的女子组合冠军。

            比赛结束后,她签约了环球唱片,和陈奕迅、潘玮柏等人成了同事,从此踏入了娱乐圈。

            但是由于分不到好的资源,薇娅之后重新签约了一家北京的唱片公司,加入 3 人组合 THP。

            那会儿的薇娅也还不叫薇娅,而是主唱 Lil.V。

            在娱乐圈打拼的时候,她曾与成龙同台演出,与林俊杰一起拍广告,还发了两张专辑。

            但是由于行程总被公司安排和控制,也一直没什么好的成绩,最后还是选择了退圈。

            离开娱乐圈的薇娅,和男友董海峰回西安做起了服装生意,后来又瞄准电商行业,转战广州开起了网店。

            2016 年,薇娅接到淘宝的邀请,为了给自己的女装店引流,尝试着转行当了主播。

            这个决定,也就成就了如今的带货一姐。

            不仅直播间的生意越做越好,薇娅还频频上起了综艺节目。

            《十三邀》、《向上的力量》、《来自手机的你》、《巧手神探》......

            在今年的《王牌对王牌》和《向往的生活》中,薇娅甚至成了节目的 C 位。

            自己和身边的明星谈笑风生,好像也没有什么两样。

            而这一次,她更是直接把舞台变成了自己的主场。" 感恩节 " 中,在 12 位舞蹈演员跳完开场舞后,薇娅作为女主角惊艳亮相,slay 全场。

            身后是卖力演出的伴舞,身上是绚丽的灯光,舞台上的薇娅,颇有几分巨星风范。

            这场晚会,她就是主角。

            而李荣浩、毛不易、苏打绿等一众大牌,也只能乖乖地沦为她的配角。

            35 岁的薇娅,终于借着直播带货,曲线圆了自己的明星梦。

            在今年以前,直播带货一直都和上不了台面相关联,而主播和明星之间更是默认的身份天差地别。

            比如一哥李佳琦就曾在接受采访时说," 我不是明星,只是网红。"

            " 明星跟我合作也是因为看到我的火和流量,不是要和我交朋友。如果我没有流量,别人不会跟我合作的。"

            和明星一起为品牌站台时,外滩的震旦大屏上轮流播放着其他明星的硬照,唯独没有李佳琦——

            " 他们不认可一个网红可以去上震旦大屏。"

            但是彼时的李佳琦已经有接近千万的粉丝,现场很多人都是为他而来。

            " 这件事我非常介意,我凭什么不能上这个大屏?现场那么多粉丝为我来的,大家都期待看到李佳琦。"

            今年以来,这条无形的 " 壁垒 " 正在消失。

            明星们先后走进直播间的同时,主播们也在陆续走出直播间,连央视都选择了和带货主播们合作,一同卖起了货。→承认了吧,现在追星还是得去直播间

            购物要去直播间,追星也要去直播间,就连薇娅也俨然从乙方变成了甲方。

            如今,主播们仍然是网红,但已经不再仅仅是网红。

            (文章配图来自网络)

            以上内容由"8号风曝"上传发布 查看原文
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